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百草味联合萧寒出品《一百年很长吗》

 如果说,萧寒从《我在故宫修文物》到《一百年很长吗》是从庙堂到江湖的话,那么,百草味从《三生三世十里桃花》到《一百年很长吗》则是从借势到造事的转变。

  11月25日,百草味跨界联合萧寒出品,聚焦于普通小人物所思所想的《一百年很长吗》纪录影片正式在浙江翠苑电影大世界举行了首映礼。

  如果说,萧寒从《我在故宫修文物》到《一百年很长吗》是从庙堂到江湖的话,那么,百草味从《三生三世十里桃花》到《一百年很长吗》则是从借势到造事的转变。

  而在这“一借一造”之间,恰恰能应证百草味联合创始人王镜钥在9月1日的品牌升级发布上所透露的——百草味正在“全品类、全渠道、全人群”战略下,围绕“超级用户”深化运营:跨界联合推出《一百年很长吗》系列,既是通过与食物有关的人和事来传递百草味“生产放心食品”的初心,也是通过关注普通小人物,品牌与广大消费者的一次温情对话与沟通。

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  跨界:从影视植入到联合出品纪录影片

  提及影视内容及营销,势必会想到2017年的百草味。

  回看这一年,百草味无疑是大收获的一年:布局后端供应链,启用了临江总部生产基地;转型7年后,销售额实现了近174倍的增长;内容营销发力,通过《三生三世十里桃花》、《我的前半生》以及《择天记》等top热门影视作品的成功植入,成为“教科书”级的行业案例典范……

  尤其后者,“押五中三”成功率,可以说,这一波借势将百草味从荧屏带到了更多人的嘴边,他们中的很多人变成了5500万用户中的一员,也让更多人群开始认识并了解百草味。

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  其实,早在2014年,百草味取意“我要吃”首创“5.17吃货节”概念,并且联合“氧气音乐节”、“草莓音乐节 ”等,为吃货打造专属于他们的节日,再到从2015年开始选用了杨洋这个流量IP以来,百草味这个从线下零售店起步的休闲零食品牌,一直在创造和年轻人群的互动与沟通的机会。

  这一次,百草味选择了直接参与制作的方式,直接造事,与《我在故宫修文物》导演萧寒合作,联合出品了“一百年”系列。

  据了解,11月25日在杭州点映的《一百年很长吗》纪录片,通过“一南一北”两个核心人物故事展现,突出了小人物的故事和人生态度。而在《一百年很长吗》纪录影片之外,还将上线剧集版。其中,导演筛选和推荐了与影片主题相契合,同时又能很好的展现小人物生活和精神面貌的三个人物:在嘉兴海盐县的90养猪官王家磊;新疆红枣养护人——吾拉依木,因为奶奶重病,离开深圳回到了家乡;还有一位在长白山徒手采松子的90后工人——乔龙。

  原标题;百草味联合萧寒出品《一百年很长吗》

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