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家电市场冰火两重天 中外品牌进入攻防转换期

  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略有起色,但从细分品类来看,小家电突飞猛进的巨大优势几乎被大家电的迟滞不前甚至倒退而消磨殆尽。  ●小家电强 大家电弱  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略...

  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略有起色,但从细分品类来看,小家电突飞猛进的巨大优势几乎被大家电的迟滞不前甚至倒退而消磨殆尽。

  ●小家电强 大家电弱

  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略有起色,但从细分品类来看,小家电突飞猛进的巨大优势几乎被大家电的迟滞不前甚至倒退而消磨殆尽。

  ●小家电强 大家电弱

  据中怡康数据显示,"双十一"期间以彩电为首的黑电品类销售额为77.8亿元,同比下跌17%,以冰箱、洗衣机、空调为首的白电品类销售额为152亿元,同比下跌0.5%。大家电形势严峻。反观小家电却成了补齐整体市场短板的新的生力军。

  数据显示,中式厨电(包括微波炉、蒸箱、消毒柜等)销售额为80.2亿元,同比增长10.5%;西式厨电(包括咖啡机、榨汁机、搅拌机等)销售额为22.3亿元,同比大增27.6%;卫浴家电销售额为33.7亿元,同比增长23.9%;环境家电(包括空气净化器、加湿器等)销售额为51.6亿元,同比增长16.6%。

  ●国产品牌强 洋品牌弱

  同样数据显示,"双十一"期间最受欢迎的整体家电品牌TOP10榜单中,国产品牌占据8席,洋品牌仅有西门子、飞利浦两个名额上榜分列第八、第九名,国产品牌美的、海尔、小米包揽前三甲。

  从今年的销售数据来看,国产品牌几乎以压倒性优势胜出,牢牢把握住了国内家电市场的主导权。

  ●线上强 线下弱

  今年"双十一"线上交易再次扩大,线下交易持续收缩。除彩电、空调、洗衣机等大型家电线上线下同步走跌,其他小家电线上明显强于线下。净水系列、电饭煲、搅拌机等均实现线上交易大幅增长,线下交易也有所增加,但增幅明显弱于线上增长。

  业内认为,随着各大电商对新零售发力,线上线下的界限越来越模糊,线上交易成果扩大,应该有相当一部分得益于线下体验店的完善和优化。基于此,效果也开始在线上交易环节集中爆发。

  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略有起色,但从细分品类来看,小家电突飞猛进的巨大优势几乎被大家电的迟滞不前甚至倒退而消磨殆尽。

  ●小家电强 大家电弱

  据中怡康数据显示,"双十一"期间以彩电为首的黑电品类销售额为77.8亿元,同比下跌17%,以冰箱、洗衣机、空调为首的白电品类销售额为152亿元,同比下跌0.5%。大家电形势严峻。反观小家电却成了补齐整体市场短板的新的生力军。

  数据显示,中式厨电(包括微波炉、蒸箱、消毒柜等)销售额为80.2亿元,同比增长10.5%;西式厨电(包括咖啡机、榨汁机、搅拌机等)销售额为22.3亿元,同比大增27.6%;卫浴家电销售额为33.7亿元,同比增长23.9%;环境家电(包括空气净化器、加湿器等)销售额为51.6亿元,同比增长16.6%。

  ●国产品牌强 洋品牌弱

  同样数据显示,"双十一"期间最受欢迎的整体家电品牌TOP10榜单中,国产品牌占据8席,洋品牌仅有西门子、飞利浦两个名额上榜分列第八、第九名,国产品牌美的、海尔、小米包揽前三甲。

  从今年的销售数据来看,国产品牌几乎以压倒性优势胜出,牢牢把握住了国内家电市场的主导权。

  ●线上强 线下弱

  今年"双十一"线上交易再次扩大,线下交易持续收缩。除彩电、空调、洗衣机等大型家电线上线下同步走跌,其他小家电线上明显强于线下。净水系列、电饭煲、搅拌机等均实现线上交易大幅增长,线下交易也有所增加,但增幅明显弱于线上增长。

  业内认为,随着各大电商对新零售发力,线上线下的界限越来越模糊,线上交易成果扩大,应该有相当一部分得益于线下体验店的完善和优化。基于此,效果也开始在线上交易环节集中爆发。

  数据显示,中式厨电(包括微波炉、蒸箱、消毒柜等)销售额为80.2亿元,同比增长10.5%;西式厨电(包括咖啡机、榨汁机、搅拌机等)销售额为22.3亿元,同比大增27.6%;卫浴家电销售额为33.7亿元,同比增长23.9%;环境家电(包括空气净化器、加湿器等)销售额为51.6亿元,同比增长16.6%。

  ●国产品牌强 洋品牌弱

  同样数据显示,"双十一"期间最受欢迎的整体家电品牌TOP10榜单中,国产品牌占据8席,洋品牌仅有西门子、飞利浦两个名额上榜分列第八、第九名,国产品牌美的、海尔、小米包揽前三甲。

  从今年的销售数据来看,国产品牌几乎以压倒性优势胜出,牢牢把握住了国内家电市场的主导权。

  ●线上强 线下弱

  今年"双十一"线上交易再次扩大,线下交易持续收缩。除彩电、空调、洗衣机等大型家电线上线下同步走跌,其他小家电线上明显强于线下。净水系列、电饭煲、搅拌机等均实现线上交易大幅增长,线下交易也有所增加,但增幅明显弱于线上增长。

  业内认为,随着各大电商对新零售发力,线上线下的界限越来越模糊,线上交易成果扩大,应该有相当一部分得益于线下体验店的完善和优化。基于此,效果也开始在线上交易环节集中爆发。

  在经历"双十一"大促后,整体家电市场略有起色,但从细分品类来看,小家电突飞猛进的巨大优势几乎被大家电的迟滞不前甚至倒退而消磨殆尽。

  ●小家电强 大家电弱

  据中怡康数据显示,"双十一"期间以彩电为首的黑电品类销售额为77.8亿元,同比下跌17%,以冰箱、洗衣机、空调为首的白电品类销售额为152亿元,同比下跌0.5%。大家电形势严峻。反观小家电却成了补齐整体市场短板的新的生力军。

  数据显示,中式厨电(包括微波炉、蒸箱、消毒柜等)销售额为80.2亿元,同比增长10.5%;西式厨电(包括咖啡机、榨汁机、搅拌机等)销售额为22.3亿元,同比大增27.6%;卫浴家电销售额为33.7亿元,同比增长23.9%;环境家电(包括空气净化器、加湿器等)销售额为51.6亿元,同比增长16.6%。

  ●国产品牌强 洋品牌弱

  同样数据显示,"双十一"期间最受欢迎的整体家电品牌TOP10榜单中,国产品牌占据8席,洋品牌仅有西门子、飞利浦两个名额上榜分列第八、第九名,国产品牌美的、海尔、小米包揽前三甲。

  从今年的销售数据来看,国产品牌几乎以压倒性优势胜出,牢牢把握住了国内家电市场的主导权。

  ●线上强 线下弱

  今年"双十一"线上交易再次扩大,线下交易持续收缩。除彩电、空调、洗衣机等大型家电线上线下同步走跌,其他小家电线上明显强于线下。净水系列、电饭煲、搅拌机等均实现线上交易大幅增长,线下交易也有所增加,但增幅明显弱于线上增长。

  业内认为,随着各大电商对新零售发力,线上线下的界限越来越模糊,线上交易成果扩大,应该有相当一部分得益于线下体验店的完善和优化。基于此,效果也开始在线上交易环节集中爆发。

  原标题;家电市场冰火两重天 中外品牌进入攻防转换期

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