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温和酒业:融合传统文化 缔造白酒行业传奇

天成富贵厚道一生伴,自古温和幸福万事随。8月28日,纪念山东温和酒业集团荣获布鲁塞尔世界金奖25周年庆典暨温河富贵道酒上市发布会在临沂宾馆隆重举行。

  温和酒业:融合传统文化 缔造白酒行业传奇

  天成富贵厚道一生伴,自古温和幸福万事随。8月28日,纪念山东温和酒业集团荣获布鲁塞尔世界金奖25周年庆典暨温河富贵道酒上市发布会在临沂宾馆隆重举行。此次正式亮相的温河富贵道酒是继青瓷、红瓷产品与温河大王系列的又一款高性价比美酒。该款产品首次引进周易文化,择黄道吉日生产,挑时辰灌装,必将再度掀起温河美酒的新风暴,缔造中国白酒行业文化的新传奇。

  临沂市工商联副主席石玉启,临沂市中小企业局副局长、临沂中小企业协会会长王新端,临商研究会会长王振国,四川省政协委员、四川省工商联常委、四川省山东商会会长、临沂市人大代表、四川蒙顶集团董事长、山东温和酒业集团董事长韩东,临沂市中小商超协会会长臧文颖,临沂市万家旺食品董事长张兴吉,临沂市政协委员、临沂市工商联总商会副会长、山东温和酒业集团总经理肖竹青,国家级名酒评委、山东温和酒业副总经理吕月明,世界500强企业高管、集团副总经理赵锐等领导出席发布会。

  引领白酒发展黄金期 缔造传奇震撼酒界

  纵观中国酒界的发展,白酒行业经历四年的深度调整后,去年开始销售额逐渐走出市场低谷,进入恢复性增长阶段。今年的白酒行业保持了回暖和景气势头,继续呈现稳定和健康发展。尤其是近段时间,贵州茅台股价再创新高,盘中突破500元大关,这被业内人士看作白酒行业的标志性时刻,折射出白酒行业的景气度已柳暗花明。

  身处风云变幻的新环境,传统白酒行业如何整合优势白酒资源,把握中国酒业“新黄金十年”的发展机遇,成为酒界人士关注与探讨的焦点。值得注意的是,白酒风云人物韩东重出江湖并以2.28亿元控股温和酒业后,山东温和酒业集团用了短短两年的时间,凭借媲美一线名酒的酒质、无缝隙的品牌传播和精心的市场服务,实现年销售额从一亿到四亿的跃升。

  作为中国白酒届的领军人物,韩东曾任职多家国内企业高管和上市公司总裁,成功运行五粮液、酒鬼酒、西凤酒等著名品牌。为了让父老乡亲喝上好酒、喝上性价比更高的老酒,在外闯荡多年的韩东带领团队义无反顾地回到家乡,凭借着对白酒行业的敏锐观察力,缔造了“大王来了”的行业传奇,震撼了中国白酒市场。

  秉承着为人民酿好酒的历史使命,让消费者用中档酒的价格喝到高档酒的品质,用大众酒的价格喝到中档酒的品质是山东温和酒业始终如一的坚持。“同分担、共分享是温和酒业成功的法宝,而市场经济更多的是资源互补。”山东温和酒业集团董事长韩东在发布会上表示,“让家乡人喝上物美价廉的好酒,是我和我的团队最大的心愿。”

  食品行业遇转型危机 酒企成为投资避风港

  温河富贵道酒可谓是山东温和酒业集团2017年发力的拳头产品和公司未来10年的支柱产品,总代理临沂市万家旺食品有限公司无疑成为此次上市发布会的焦点。食品企业代理白酒的案例在行业内司空见惯,但身为鲁南苏北最大的食品经营公司,临沂万家旺食品代理白酒却是第一次,那么万家旺食品到底为何一举跃进白酒行业,又看中了温和酒业哪一点呢?

  对此,山东温和酒业总经理肖竹青认为,临沂市万家旺食品转型经营温河富贵道酒,一定程度上折射着中国食品饮料行业渠道转型的趋势。随着人们生活方式的转变与消费水平的升级,康师傅等食品企业面临着市场持续下滑的颓势,传统的食品行业受到了很大的冲击。而白酒行业抗周期性与抗风险能力很大,成为食品饮料企业投资的避风港。

  当更多的消费者开始追求健康消费、消费升级的趋势越来越明显时,传统的食品企业需要寻求产品经营的转型升级。快消品营销专家肖竹青指出,一是需要淡季和旺季产品结构的互补,需要常规营销与场景化营销的互补。“以场景化营销来讲,每年下半年是婚宴聚集、商务宴请聚集与礼品酒消费聚集的时段,这给中国商业带来了重大的机遇。”

  此外,从渠道与网络可以看出,临沂更讲究人情生意,即资金充足未必能够成为白酒代理商,而多年来所积累的信任与信赖是渠道代理商所具备的服务品牌。山东温和酒业集团董事长韩东表示,温和酒业集团之所以把温河富贵道酒这块“金字招牌”交给万家旺,也是基于万家旺董事长张兴吉几十年如一日的商场诚信。

  据悉,温河富贵道酒由国窖1573的设计者万宇大师亲自操刀产品包装设计,由国务院津贴专家、中国酿酒大师李克明教授亲自操刀酒体设计,选用传统工艺纯粮固态酿制,经过长期储存的五粮原酒精心勾调而成。这是一款浅醉型的高性价比白酒,醉得慢醒得快、饮后愉悦,具有香气淡雅、绵甜柔顺、自然协调、圆润回甜、余味爽净的产品特点。

  周易文化在中国传统文化中占据着重要地位,而温河富贵道酒是山东温和酒业集团针对婚宴等喜宴所开发的一款老百姓的喜酒。值得一提的是,山东温和酒业集团是首个将周易文化引进白酒品牌建设的企业之一,更是中国酒业中唯一拥有“择黄道吉日生产,挑时辰灌装”版权的企业。“富贵道拥有历史文化的浸润、新温和人的智慧和高质量的酒品,既符合大众的消费文化心理,又符合大众消费价格口味,一定能够赢得市场,赢得未来,赢得广大消费者。”

  记者王涵

  原标题:温和酒业:融合传统文化 缔造白酒行业传奇

责任编辑: 赵修童